Marketing en Contexto Argentino

  1. Las tendencias de consumo. Cuando nos preguntamos qué es lo que más buscan los argentinos en la compra de bienes, nos estamos preguntando por las tendencias de consumo. En Argentina, se han buscado, a pesar de la crisis económica por la que está pasando el país, distintos bienes que se detallan a continuación. Los productos que más se venden en Argentina son los siguientes (AMI, 2024): Los pequeños electrodomésticos : se vendieron un 26,5% (1.088.198) más que el año anterior, durante el segundo trimestre de este año. Televisores, video y fotografía : aumentó un 187,5% (376.197) de ventas respecto al año anterior. Y representa el 19% de la venta de electrodomésticos. Dentro de los más destacados, se encuentran Televisores Led, Smart Tv y LCD. Cocinas a gas y eléctricas : aumentaron un 204% (98.253) las ventas respecto al año anterior durante el segundo semestre de este año.  Este rubro es el 14,8% de las ventas realizadas de electrodomésticos. También incluye microondas ...

I. Un poco de contexto social.   Hoy en día la Argentina está teniendo muchas dificultades para desarrollarse, especialmente en el sector de las PYMEs, sector que ha sido muy castigado en los últimos tiempos. Sólo para tener una idea, repasemos algunos números: El 52% de los argentinos ha caído en la pobreza, según un informe del Observatorio de la Deuda Social Argentina (INFOBAE, 2024). A ello se suma un 17,9% de indigencia.  Para colmo de males, la canasta básica, que es la que mide lo que debería ganar una familia tipo -compuesta de padre y madre con dos hijos- para no caer en la pobreza ha subido a $900.648, lo cual significa un aumento del 81,7% respecto al mes de Junio del año anterior (INFOBAE, 24 de Junio).  Esta inflación ha generado un aumento de la tasa de desempleo en 7,7%, ascendiendo la cifra a 1.630.000 desocupados. La provincia de Buenos Aires fue una de las más afectadas en cuanto al desempleo, que ascendió al 10%, el cual significa la perdida de 127.000 ...